Resfruit i Zdrowa Marchew, strona dla firmy doradczej w rolnictwie
Resfruit Sp. z o.o. z Rzeszowa nie sprzedaje niczego namacalnego. Sprzedaje wiedzę: agrotechnikę, dobór maszyn, technologię przechowalnictwa, ekonomikę inwestycji rolnych. W doradztwie klient nie kupuje pod wpływem zdjęcia produktu, kupuje pod wpływem zaufania do kompetencji. To zupełnie inny brief niż sklep czy wizytówka usługowa i wymagał innego podejścia do treści oraz struktury strony.
Brief: cztery filary, jedna narracja
Resfruit działa w czterech obszarach: agrotechnika (uprawa, nawożenie, ochrona roślin), technika (dobór maszyn i wyposażenia), technologia (procesy przetwórstwa i przechowalnictwa) oraz ekonomia (rentowność i finansowanie projektów). Pokusa przy takim briefie to zrobienie czterech oddzielnych, konkurujących ze sobą podstron. Zamiast tego zbudowaliśmy jedną spójną narrację, od projektowania inwestycji, przez pozyskanie finansowania, aż po wdrożenie systemów jakości, żeby odwiedzający rozumiał pełny cykl współpracy, a nie cztery osobne usługi.
Dlaczego WordPress z motywem Divi
Resfruit sam aktualizuje ofertę, dodaje realizacje i publikuje aktualności z branży rolniczej, więc CMS musiał być prosty dla osoby nietechnicznej. WordPress z motywem Divi dał pełną kontrolę nad edycją sekcji bez dotykania kodu, przy zachowaniu responsywnego, uporządkowanego układu i krótkiego czasu wdrożenia. Dla stabilnej strony firmowej, aktualizowanej raz na kwartał, a nie codziennie, to sprawdzony wybór.
Zdrowa Marchew, osobny projekt, osobna strona
Częścią działalności Resfruit jest „Operacja Zdrowa Marchew", konsorcjum mające na celu poprawę jakości marchwi trafiającej na polski rynek. To inny odbiorca niż klasyczny klient doradztwa, więc dostał własny adres, zdrowamarchew.resfruit.pl, z komunikacją skierowaną bezpośrednio do producentów warzyw zainteresowanych przystąpieniem do konsorcjum. Rozdzielenie marek uchroniło resfruit.pl przed rozmyciem przekazu, a projektowi Zdrowa Marchew dało miejsce, w którym może rosnąć własną drogą, z osobnym SEO i osobną grupą docelową.
Efekt
Dwie strony, jedna spójna firma doradcza w tle. Resfruit.pl komunikuje pełen zakres kompetencji dla klientów biznesowych, zdrowamarchew.resfruit.pl mówi bezpośrednio do rolników w konkretnej inicjatywie branżowej. Ten sam mechanizm, osobny adres dla projektu wymagającego innego tonu i innej grupy odbiorców, stosujemy zawsze wtedy, gdy klient prowadzi więcej niż jedną inicjatywę pod jednym szyldem.
